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在同质化中脱颖而出的品牌营销策划

返回列表来源:尚喆营销策划发布日期:2018-07-29 16:19:12关注:-

很多品牌都想要与众不同,竞争对手怎么做,一定要高人一等。但最后却发现,自己和同行之间变得越来越像。今天我们就聊聊怎样做品牌营销策划可以帮助品牌在同质化中脱颖而出。

福特和沃尔沃,刚进入汽车市场的时候,都很有个性,福特是动力好,沃尔沃是安全性好。但是市场竞争到现在,福特提升了自己的安全性,沃尔沃提升了自己的动力,结果这两个品牌的特性就越来越像,原来的个性反而没有了。那怎么做品牌营销策划才能让自己的品牌与众不同呢?


在同质化中脱颖而出的品牌营销策划

第一个,叫逆向战略品牌策略,不用竞争对手的标准要求自己,也不用通过产品升级满足用户需求。给顾客想要的东西,然后提供他们意想不到的东西。就拿宜家来说吧,宜家的家具的种类不多,而且店里不管送货,顾客要自己把家具运回家,还要自己组装。但宜家提供了别的很吸引人的服务,比如在购物时,顾客可以把孩子托管在一个精心设计的日托中心,还可以在小餐厅里吃午餐。品牌营销策划这么做宜家才会被大家记住。

第二个,是超越行业品牌营销策划。让人忽视自己的产品,然后把产品嫁接到一个已有的产品上。几十年前索尼就对家用机器人很感兴趣,但是由于人工智能技术落后,做出来的机器人不会被市场接受。索尼就把机器人做成了小狗模样,这样即使机器人有一些缺点,人们也会宽恕甚至会觉得有趣,因为人们已经把它当做宠物了。

第三个,叫敌意品牌策略,不美化品牌,直接公开自己的缺点。比如,很多人都觉得MINI Cooper车型很好看,但是会觉得如果坐在里面,肯定很挤。MINI Cooper就做了这么一个广告,把衣服的尺码从大到小写成一串,在最小号的S号后面加上MINI的标志。这就好像在说,你担心这款车太小吗?其实,它比你想象的还要小。结果,MINI Cooper放大了自己的缺点,反而吸引了很多人的注意力。今天尚喆营销策划品牌营销策划带你学习了品牌怎么才能与众不同。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169,尚喆营销策划郑重承诺,策划团队一对一为您量身定制方案,于知孚老师提供常年的顾问服务!



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